In Kürze wird an dieser Stelle eine neue SEO-Serie starten, in der mein langjähriger Kollege, Tobias Hoderlein, als Dr. SEOderlein, zu bewegenden, aktuellen Fragen der Szene Rede und Antwort stehen wird.
Grund genug, ihm vorab einmal auf den Zahn zu fühlen und ihn hier kurz vorzustellen …

Tobias, Du bist ja eigentlich schon ein echtes SEO-Urgestein. Wie und wann hat damals alles für Dich begonnen?
Ich habe Ende 2003 eine Anzeige von cyberpromote in einem Freisinger Forum gesehen und mich spontan beworben. Von Suchmaschinenoptimierung hatte ich damals noch keine Ahnung, fand das Thema aber spannend – wie machen die Jungs und Mädels das, dass eine Seite bei Google nach vorne kommt?
Anfang 2004 fing ich dann freiberuflich bei cyberpromote (damals noch in Schweitenkirchen) an. Im ersten halben Jahr hieß es erst einmal zuschauen, lernen und verstehen, bevor ich die ersten Projekte selbst betreute. Die Arbeit als SEO half und hilft mir natürlich, wenn ich eigene Websiteprojekte umsetze.

Was fasziniert Dich an der Suchmaschinenoptimierung?
Spannend an SEO sind für mich vor allem die unterschiedlichen Projekte: vom kleinen Shop, der seine ersten Schritte online wagt, bei dem man oftmals bei null anfängt, bis hin zu Key-Accounts, die seit Jahren in der ersten Liga spielen.

Wenn ich auf die letzten Jahre zurückblicke, so hat sich einiges getan; Google (und andere Suchmaschinen) bietet uns Tools und Möglichkeiten, die die Arbeit vereinfachen (z.B. Parameter blockieren über Google Webmaster Tools, canonical URL, ..); wenn ich daran denke, wie lange man teilweise mit Kunden diskutieren musste, bis einheitliche URL-Strukturen geschaffen wurden. Natürlich sollte man noch immer auf eine saubere Seitenstruktur achten, aber man kann jetzt etwas entspannter an die Sache rangehen.

Seit ein paar Monaten (oder ist es schon länger?) machen wir mehr in Richtung User Experience – früher war an dem Punkt, dass wir Besucher auf Kundensites ‘geleitet’ haben Schluß – für die Konversion und auch die Bedienbarkeit der Website war der Kunde eher selbst verantwortlich. Heute spielen auch Benutzbarkeit und ‘Barrierenabbau’ bei Websites eine große Rolle; die Arbeit wird dadurch vielfältiger.

Wohin wird sich nach Deiner Einschätzung die SEO entwickeln? Sind da eindeutige Tendenzen erkennbar?
Schwierig :) Die Basis der Optimierung wird sicherlich immer Bestand haben. Indexierbarkeit, Aufbau der Websites (Titel, Überschriften, …), guter und gut strukturierter Content, usw. werden weiterhin wichtig sein.
Durch soziale Medien konzentrieren wir uns aber nicht mehr nur auf Positionen bei Google – Twitter, Facebook und andere Seiten werden sicherlich noch eine größere Bedeutung bekommen (siehe z.B. die ganzen Oneboxes bei Google).
Das mobile Internet (im Sinne von Nutzung von Smartphones und ähnlichen Geräten) wird auch wichtiger, da der lokale Kontext weiter in der Vordergrund rückt. Dadurch werden Offline- und Onlinekanäle zusammenwachsen.

Welche Tools sind Deiner Meinung nach für ein effizientes Arbeiten besonders wichtig?
Gesunder Menschenverstand. Softwaretools können uns z.B. dabei unterstützen, Fehler zu erkennen. Wenn ich aber nicht in der Lage bin, Zahlen/Daten/Grafiken zu interpretieren, wird es schwierig. Ich nutze für die tägliche Arbeit eigentlich nur die Google Webmaster Tools, Xenu bzw. jetzt Forecheck (Linkcheck) und Analytics Tools (Econda, Google Analytics, usw.). Ich schaue auch weniger auf Mitbewerber unserer Kunden (z.B. für Linkbuilding), sondern gestalte lieber Strukturen selbst.

Welche besonderen Eigenschaften muss man als SEO besitzen, um wirklich erfolgreich zu sein?
Geduld, Neugierde und den Mut haben, vielleicht mal gegen die allgemeinen Meinungen etwas auszuprobieren. Stehenbleiben ist nicht angesagt – das, was heute funktioniert kann morgen schon wieder überholt sein.

Wenn Du EINEN besonderen SEO-Tipp nennen solltest, welcher wäre das?
Hört nicht so viel auf Matt Cutts. Und SEO ist ein Prozess – manchmal dauert es etwas, bis sich der Erfolg zeigt.

Vielen Dank für diese ersten Einblicke. Wir freuen uns auf Deine erste Sprechstunde als Dr. SEOderlein.