Die schöne (neue) Welt des Selbst-/Produktmarketings via Livevideo im Jahr 2010. In meiner neuen Serie beschreibe ich den Stand der Technik und wie diese optimal genutzt werden kann.

Die Technik des Livevideo-Streamings ist keine völlig neue Entwicklung. Seit etwa 3, 4 Jahren gibt es einige Anbieter, die dem interessierten Nutzer mitunter recht umfangreiche Funktionen bereitstellen, um das eigene Videobild an beliebig viele Zuseher zu senden – und das sogar kostenlos. Somit kann ohne große Investitionen ein eigener TV-Kanal eingerichtet werden.

[Foto: photocase.com, Film Ab]

Freunde treffen und (sinnloses Zeug) quatschen

Bisher wird diese Möglichkeit (insbesondere im europäischen Raum) kaum genutzt. Aber auch im Mutterland des Livestreamings, den USA, dürfte wohl zu den meist genutzten Anwendungen das virtuelle Treffen mit Freunden (oder solche, die es werden wollen) zählen. Dabei sitzen dann in erster Linie Jugendliche vor der eigenen Webcam und präsentieren sich optisch und visuell, während Fragen und Anmerkungen aus der ganzen Welt im Chatfenster einlaufen. Diese werden dann aber kaum noch über die Tastatur, sondern direkt verbal beantwortet. Das System dient in diesem Kontext also als Erweiterung des klassischen Chats. Eine Selektion des Chatpartners ist natürlich über eine Videoverbindung subjektiv wesentlich leichter möglich. Allerdings lockt ein solches System auch deutlich mehr Voyeure an, die in ihren textlichen Aufforderungen manchmal die Grenzen des Anstandes (und auch die der juristischen Unbedenklichkeit) überschreiten möchten.

Kel, The Annoying Aussie

Diese Lady beschreibt sich in ihrem Profil wie folgt (und das klingt recht authentisch):

“- i AM the annoying aussie. – Prepared to have your ears bleed as i am way too loud. – i talk alot of bullshit. – if you think i’m boring then you need foot to ass!”

Wer sie trotzdem einmal Live erleben möchte, findet sie auf justin.tv.

Information-Broker & authentische Vermarktung

Für das moderne, gezielte Marketing spielt eine solche Nutzung wohl eher eine untergeordnete Rolle. Trotzdem sollte man die Masse nicht unterschätzen, denn sie wächst von Tag zu Tag und wird solche Systeme auch für andere Zwecke einsetzen. Eine besondere Wende wird in diesem Kontext in diesem Jahr zu erwarten sein, denn Mobiltelefone sind inzwischen mit GPS ausgestattet und können Livebilder ins Netz streamen. Die Unterhaltung, Bewerbung und Berichterstattung erhält damit eine neue (Live-)Qualität. Nach Blogging und Microblogging (Twitter) kommen also nun die nächsten medialen Inhalte, die die klassische Redaktion wohl immer noch als minderwertig bezeichnen würde. Praktisch gesehen bedeutet es aber wohl eher, dass die bisher eindeutigen Grenzen immer mehr aufweichen. Auch hier wird das gelten, was auch schon für Blogs und Twitter zutraf: Authentizität ist wichtig, damit Zuschauer gewonnen und gehalten werden können.

So geht’s

Zur Nutzung des Livestreamings für Unternehmen gelten ähnliche Regeln: Die Inhalte müssen ehrlich und echt wirken/sein. Dafür muss ein Livevideo nicht unbedingt schlechte Bildqualität aufweisen oder insgesamt schlecht gemacht sein, um “echt” zu wirken. Es wird hier aber insbesondere auf originelle Inhalte ankommen. Das Unternehmens-, aber auch das Selbstmarketing erhält durch den Einsatz des Livestreamings nun endlich wieder die Möglichkeit, etwas auffälliges, unverwechselbares und einzigartiges als erster zu präsentieren und so entsprechend (positiv) aufzufallen. Kostenloses Livestreaming  ist also ein weiterer Schritt in die mediale Gleichberechtigung. Umso wichtiger, sich rechtzeitig mit diesem Thema vertraut zu machen.

Die Artikelserie wird folgenden Fragen nachgehen:

• Selbsfindung: Was und wen will ich erreichen? Und wie?
• Mehr als man glaubt: Überblick der Livestreaming-Services
• Hardware & Software

In diese Sinne bis zum nächsten Livestreaming-Artikel …