Twitter entwickelt sich – auch allen Unkenrufen zum Trotz in Deutschland. Schön, dass man deshalb jetzt zu einem neuen “Augenöffner” greifen kann …

“Der Twitter-Faktor” von Stefan Berns und Dirk Henningsen entwickelt sich gerade zum Bestseller. Der Verkauf von 1000 Exemplaren innerhalb von 4 Wochen scheint bemerkenswert – insbesondere auf dem Hintergrund, dass die Presse Twitter gerne als einen lebendig Toten darstellt: Zum Einen wird über stagnierende Nutzerzahlen oder die stark professionalisierte Nutzerschaft berichtet, zum Anderen hinterfragt jedoch kaum jemand die Nutzerzahlen und deren Zustandekommen konkret. Bei genauer Betrachtung muss man den Eindruck gewinnen, dass die Presse (so wie wir sie heute kennen) mit einem flauen Gefühl im Magen Twitter doch lieber ein wenig schlechter machen möchten, als es ist. Insbesondere das Potenzial, aber auch die Alternativen wurden bisher viel zu oberflächlich und kurzsichtig betrachtet. Um so schöner, dass Berns und Henningsen mit ihrem Buch den überfälligen Schritt nach vorne wagen und dem chronischen Pessimismus ein Ende setzen.

Zielgruppe

“Der Twitter-Faktor” dürfte sich in erster Linie an Neulinge, aber auch an bereits Wissende richten, die möglicherweise schon einen Twitter-Account besitzen, jedoch mehr passiv als aktiv beteiligt sind. Aber selbst Twitter-Profis erhalten ein paar sehr interessante Einsichten in das Marketing solcher Unternehmen, die Twitter bereits erfolgreich für ihre Zwecke nutzen.

Lesespaß

Berns und Henningsen setzen durchgehend auf einen lockeren Schreibstil und führen den Leser so leicht verständlich in die Thematik und das grundsätzliche Verständnis der neuen Möglichkeiten ein. Jede Seite weckt Interesse auf die nächste; zu keinem Zeitpunkt entsteht hier das Gefühl trockener Theorie oder gar Langeweile. Es werden dabei alle Themenbereiche abgehandelt, die bei der Twitter-Nutzung von Bedeutung sind.

Animationspotenzial

Am Ende der Lektüre steht dann auch ein 30-Tage-Aktionsplan mit einem großen “Animationspotenzial”. Mit ein wenig Kreativität lassen sich nun die im Buch angerissenen Möglichkeiten, produktiv für das eigene Marketing übersetzen. Die mitreißende und motivierende Art der Autoren impliziert: Die Auseinandersetzung mit Twitter ist ein absolutes muss.

Neue Denkweise

Und genau hier treffen Sie auch meine persönliche Einschätzung. Twitter ist mehr als ein temporärer Hype, der nur von einer kleinen Gruppe verwendet wird. Der Austausch von Echtzeitinformationen wird unser leben maßgeblich beeinflussen. “Der Twitter-Faktor” dürfte für viele den Weg in eine neue Denkweise des Marketings eröffnen.

Fazit

“Der Twitter-Faktor” ist einfach ein mitreißendes, spannendes Buch, welches hoffentlich zu einer neuen Kreativität im Online-Marketing führt. Deshalb: Absolute Kaufempfehlung!

P.S.: Als individuelles Weihnachstgeschenk bieten die Autoren handsignierte Versionen in limitierter Auflage.