Wie gutes Viralmarketing und die optimale Verknüpfung zwischen TV und Internet aussieht, zeigt PRO7 mit seiner 4. Stromberg-Staffel.

Zur Promotion der Mockumentary Stromberg hat man sich bei PRO7 für die vierte Staffel etwas Besonderes überlegt und auf eine virale Marketingkampagne gesetzt. So wurden bereits im Vorfeld zum Sendestart amateurhafte Spots zum fiktiven Ort Finsdorf geschaltet, an den die Hauptfigur (Bernd Stromberg) von seinem Arbeitgeber, der Capitol-Versicherung, strafversetzt wird.

[Foto: Feuerwehrausfahrt, photocase.de]

Wo liegt Finsdorf?

PRO7 hat mit dieser Vorgehensweise also ein Informationsdefizit (wurde ja in dieser Serie schon des öfteren beschrieben) aufgebaut und Neugierige auf diese Weise dazu gebracht, nach Finsdorf zu suchen. Es konnte ja schließlich niemand kennen, da es einfach nicht existierte. Das besondere an dieser Situation: Es lässt sich anhand der Suche nach diesem Ort eine Einschätzung des Viraleffektes vornehmen. Als Suchimpuls kommt ausschließlich die Werbung über PRO7 in Frage:

Da PRO7 natürlich keine Probleme bei der Namensregistrierung hatte und keine konkurrierenden Seiten bestanden, konnte der Sender die Nutzer recht einfach bei der Suche nach Informationen abgreifen. Sehr gut. Die Wahrnehmung von “Stromberg” scheint damit an alte Zeiten anknüpfen zu können:

Die erste Suchergebnisseite bei der Suche nach “Finsdorf” präsentiert sich wie folgt:

Der Suchende wird mit dem ersten Eintrag www.finsdorf.de “abgeholt” und auf eine pseudo-reale Website des erfundenen Örtchens geleitet. Betrachtet man sich diverse Forenbeiträge, so hat die Site ihre Wirkung nicht verfehlt: Einige verstehen erst bei genauer Betrachtung, ob es sich hier um ein wirklich existierendes Dorf handelt. Für das Marketing eine ideale Situation, denn die Auseinandersetzung mit der Sache ist noch nicht beendet. Für viele Nutzer sind noch zu viele Fragen offen. Ein paar der Darstellungen scheinen dann aber doch etwas zu dick aufgetragen. Das Impressum, welches man im Fußbereich der Seite versteckt hat, bringt absolute Klarheit.

“Trittbrettfahrer”

Sehr schön zeigt dieser Fall auch, dass nicht nur der Sender, sondern auch Dritte vom Viralmarketing profitieren können. GoYellow hat die Ortschaft Böddenstedt für ihr Kartenmaterial kurzerhand zu “Finsdorf” umgetauft. Im Folgenden sieht man den Ausschnitt der Originalkarte:

Da Finsdorf im Plot aber ein Atomkraftwerk besitzt, hat man dies bei GoYellow ebenfalls noch aufgebaut. Hier die ursprüngliche Fläche, auf dem für Finsdorf das Atomkraftwerk errichtet wurde:

Die Ortschaft Böddenstedt profitiert (bisher noch) nicht von dieser Tatsache. Die Ergründung der realen Identität ist nicht ganz so schnell für jedermann erledigt.

Fazit

Viralmarketing funktioniert. PRO7 hat mit dieser Idee große Kreativität bewiesen, die einige Zeit für Verwirrung und damit für Gesprächsstoff sorgte. Sehr geschickt ist in diesem Kontext der zweistufige Aufbau eines Informationsdefizites:

• “Wo liegt Finsdorf ” (Frage vor dem Fernseher)
• “Gibt es das jetzt wirklich?” (Frage vor dem Computer)

Das Aufkommen dieser Fragen mit einem eindeutigen Merkmal (”Finsdorf”), dessen Wahrnehmung sich über Google Insights for Search dann auch noch so gut messen lässt, macht die Werbekampagne für “Stromberg” zu etwas besonderem. Gut gemacht, PRO7. Schließlich fällt die Nachfrage nach “Finsdorf” ähnlich wie, bzw. in Teilen sogar deutlich höher aus, als bei TV-Größen, wie Jauch und Kerner:

So geht das – mit der Verknüpfung von TV und Internet. Die Einschaltquoten zeigten sich selten besser …